Advertentieverkopers denken dat het wel goed komt met Facebook, maar ik heb daar grote twijfels over gezien het schaamteloze misbruik van persoonsgegevens. Dat komt tot uitdrukking in de meer dan pijnlijke koersdaling van 21% naar 171,91 dollar.
Aan de cijfers ligt het niet, want de kwartaalwinst van 1,74 dollar is iets hoger dan de raming van 1,72 dollar. De omzet van 13,2 miljard is nauwelijks lager dan de ramingen, maar die uit advertenties is lager dan verwacht. Zorgelijk is wel dat minder mensen Facebook zijn gaan gebruiken. Dat is een trend. Mensen willen communiceren door middel van contact en doen dat met producten als WhatsApp, WeChat en Skype. De narcistische bespiegelingen op Twitter en Facebook blijven, natuurlijk, maar ik zou niet verbaasd zijn als het gebruik van deze vooral eenzijdige communicatiekanalen in de komende jaren met meer dan 30% zal dalen. En de koers van Facebook? De afstraffing is nog niet voorbij. Tussen de 159 dollar (bodem begin dit jaar) en de 150 dollar (steun basis lange termijn) ligt een zware testfase. Bij een doorbraak kan de koers dalen tot beneden de 100 dollar. Fundamenteel zou dat te verklaren zijn gezien de hoge koers/winst van 32 en het niet uitkeren van enig dividend.
