Apple heeft kleurloze cijfers bekend gemaakt over het vierde kwartaal van het lopende boekjaar. Bij een omzetstijging van 36 tot 37,5 miljard dollar, daalde de winst van 8,2 naar 7,7 miljard dollar. De brutomarge daalde van 40 naar 37%. Voor het nieuwe kwartaal hoeft niet op een verbetering van de marge te worden gerekend, zodat alles afhangt van de verkoop. Bestuursvoorzitter Tim Cook is tevreden over de gang van zaken in de afgelopen maanden en gaf aan met gezonde spanning uit te kijken naar de verkopen tijdens de komende feestdagen.
Wij hebben minder vertrouwen in een verkoopsucces dan Tim Cook. De goedkope iPhone is geen verkoopknaller en de onderneming weet onvoldoende te innoveren. Ook de redelijk forse prijzen voor de producten van Apple zouden zich wel eens tegen de onderneming kunnen keren. Nokia heeft dat al ondervonden met de Nokia 1020, waarvan de prijs onder zware druk staat en in China al (terecht) met een derde is gedaald. De vraag is dan ook of Apple van de nieuwe modellen een commercieel succes kan maken in China, wat twijfelachtig is gezien de groeiende vraag naar goedkopere en hoogwaardige producten. Een geduchte concurrent is het in het Westen onbekende kwalitatief hoogwaardige merk Xiaomi.
Het aandeel noteert 529,88 dollar ofwel ruim 13 keer de winst. Er is niet veel nodig voor een negatieve doorbraak door de steun van 500 dollar. De koers zal dan dalen naar 300 dollar.
