Het aandeel Apple moet het vooral hebben van de fantasie en de hoop dat nog dit jaar een nieuw product op de markt wordt gebracht. Er worden nog wel meer iPhones verkocht; de afzet van de iPad staat door de concurrentie echter onder druk. Het is ook een minpuntje dat minder pc werden verkocht. Het resultaat is een vrijwel gelijke omzet van 35,3 miljard dollar over de verslagperiode en een daling van de winst van 8,8 miljard dollar naar 6,9 miljard dollar. Toch zijn we niet negatief op het aandeel.
Het zal voor Apple niet gemakkelijk worden om de concurrentie voor te blijven. Windows begint met Win8 en WP8 pas op stoom te komen. Het is wachten op kleinere tablets met dit operating systeem. En dan natuurlijk Android, dat de systemen van Apple in de verdediging begint te drukken. Vooral Samsung is bedreigend. Het is een van de weinige ondernemingen die het aandurft en het zich financieel kan veroorloven om nieuwe combinaties te introduceren, zoals een camera waarmee je kunt bellen. De markt lijkt steeds meer te vragen om één mobiel apparaat dat alles kan.
Het gevaar bestaat dat Apple in deze gekte meegaat, iets wat ze qua imago zich niet kan veroorloven. Topmerken evolueren en laten zich niet door de markt de wet voorschrijven. Het merk Apple zal snel in verval raken als men te veel luistert naar wat op websites door consumenten wordt geschreven. Apple moet zichzelf handhaven als een ?instituut’. Anders zullen we met het merk hetzelfde zien als in China, waar consumenten kiezen voor goedkopere producten die meer hebben te bieden.
Het aandeel Apple is op 328,85 euro (notering Duitsland) niet duur met een koers/winstverhouding van nog geen 11. De grafiek op weekbasis ziet er goed uit. In termen van euro’s kan Apple stijgen naar in eerste instantie de weerstand van 380 euro en daarna zelfs naar 460, wat neerkomt op een potentiële winst van 40%.
