Bij de keus welke aandelen een particuliere belegger koopt, laat hij zich ook leiden door de mate waarin het bedrijf past bij zijn imago en denkbeelden.
De traditionele economische theorieën gaan ervan uit dat een belegger alleen hoge winsten wil behalen, maar recent onderzoek stelt daar meer en meer vraagtekens bij. Mensen die veel affiniteit hebben met de producten van Apple zijn bijvoorbeeld meer genegen om in dat bedrijf te beleggen. Zelfs als het aandeel van een concurrent in die sector veelbelovender is.
Op het moment dat beleggers bewust gemaakt worden van hun achterliggende motieven, veranderen ze hun strategie echter. Dan gaan ze weer puur voor de hoogst haalbare opbrengsten. De studie impliceert dat bedrijven zichzelf aantrekkelijker kunnen maken voor particuliere beleggers. Dit kan door zeer subtiel te hinten op waarden die zij onbewust belangrijk vinden.
Dat blijkt uit een wetenschappelijke studie door dr. Arvid Hoffmann van de Universiteit Maastricht, die zal verschijnen in het European Journal of Marketing.
Elke ochtend beleggingstips ontvangen? Meld u gratis aan voor Cashcow Daily!