Sterke merken als Nike, McDonald’s en Microsoft zijn populair bij consumenten en gebruikers. En daarom zijn veel beleggers ook erg ‘gesteld’ op deze bedrijven. Ook ik hou van sterke merken.
Vooral nu er zorgen zijn over de mondiaal afnemende economische groei en de beurzen behoorlijk volatiel zijn, is wat mij betreft kiezen voor sterke merken een keuze voor stabiliteit op de lange termijn. Deze bedrijven boeken immers doorgaans forse en goed voorspelbare omzet(groei) en winst(groei). Waardoor ze vaak ijzersterkte cashstromen genereren en sterke balansen hebben. Interessant voor beleggers die van voorspelbaarheid en stabiliteit houden dus!
Een sterk merk heeft bovendien vaak een streepje voor. Retailers willen graag sterke merken verkopen, omdat die het imago van de winkel versterken, wat weer tot meer klanten leidt. Vaak zie je ook dat sterke merken hogere marges voor hun producten kunnen vragen dan hun concurrenten.
Op die manier snijdt het mes aan twee kanten: door de kracht van het merk stijgt de winstgevendheid en daardoor hebben de ondernemingen weer meer geld voor steengoede marketing, waarmee de kracht en herkenbaarheid van het merk nog verder versterkt worden.
Een goed voorbeeld van een ijzersterk merk is natuurlijk het Amerikaanse McDonald’s. Volwassenen hebben vaak nostalgische herinneringen aan hun bezoekjes als kind aan McDonald’s en nemen nu hun eigen kinderen mee. Zeker nu de onderneming zichzelf aan het heruitvinden is en meer inzet op gezonde voeding. Het aandeel McDonald’s boekte de afgelopen vijf jaar een koersplus van circa 65%.
Het iconische Nike presteerde nog veel beter: circa +202% in de afgelopen vijf jaar. kwam over de afgelopen vijf jaar tot een plus van 118%. Als ik dan de prestaties van de sterke merken met bijvoorbeeld de MCSI World Index vergelijk (+25% in de genoemde periode), dan wordt duidelijk dat de sterke merken het vaak een stuk beter doen. Met sterke merken scoor je dus als belegger.