De technologie heeft een duidelijke impact op het koopgedrag. Ook de betalingsindustrie verandert met de opkomt van mobiel bankieren. Momenteel zijn we bij Generatie F. Het is niet makkelijk om vast te stellen wat de trend van consumenten in het komende decennium is. Maar als we kijken naar algemene trends, dan valt er wel een richting te bepalen: ?Generatie F’ komt op, in wiens leven internet, sociale media en vooral Facebook een belangrijke rol spelen. Aldus Virginie Maisonneuve, hoofd internationale aandelen bij Schroders.
De consumptie heeft te lijden gehad onder de economische crisis, met name in ontwikkelde markten. Schuldenafbouw, vergrijzing en hogere werkloosheid zetten de bestedingen onder druk. De wereldeconomie herstelt langzaam, Maisonneuve kijkt wat dat met de global consumer doet. Consumptie maakt een belangrijk deel van het bruto binnenlands product uit, vooral in de VS, in de opkomende markten nog in mindere mate.
Het proces van schuldenafbouw in de huishoudens, dat in 2008 is begonnen, is een langzaam en pijnlijk proces. Historisch gezien verloopt het in twee fasen. Eerst bouwen de huishoudens, bedrijven en financiële instellingen hun schulden af. Daarna trekt de groei weer aan en verdampt langzaam de staatschuld. Dit lijkt ook het pad, dat de VS volgt.
In opkomende markten staan de consumenten minder onder druk. Daar groeit de middelklasse krachtig. De groeiende koopkracht van de consument uit de opkomende markten zorgt voor een belangrijk momentum. Beleggers moeten een pragmatische benadering hanteren om hiervan te profiteren. Deze opkomende klasse zal de komende jaren de drijfveer zijn achter wereldwijde innovatie en de vraag bepalen.
Maisonneuve wijst erop dat het niet zozeer de kwantiteit van consumenten is, maar ook hun veranderend bestedingspatroon, als de welvaart toeneemt, dat van belang is. Als de opkomende consument welvarender wordt, wijzigt ook de manier waarop hij zijn geld spendeert.
Vergrijzing heeft eveneens een belangrijk effect op het bestedingspatroon, al speelt dit minder in de opkomende economieën. Daar is het bestedingspatroon meer afhankelijk van de hoogte van het inkomen op de oude dag.
Generatie C en F
Een belangrijke trend is de invloed van de Connected Generation, waarbij contact via technologie een belangrijke rol speelt. De technologie heeft een duidelijke impact op het koopgedrag. Ook de betalingsindustrie verandert met de opkomt van mobiel bankieren. Momenteel zijn we bij Generatie F, die gestempeld wordt door de sociale media zoals Facebook. Overheden en bedrijven moeten een weg vinden om met hen in verbinding te blijven en leren om hun vertrouwen en geld te winnen.
Consumptie zal een belangrijk onderdeel blijven van de wereldeconomie. Beleggers moeten de trends zien te ontdekken, die de bestedingen in de toekomst zullen bepalen. Daarin spelen de komende jaren internet en sociale media een grote rol.
